新商标法规定的注册商标和企业字号问题

十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了关于修改商标法的决定， 新版商标法明确强调，禁止将他人注册商标用作企业字号，并与反不正当竞争法相衔接。新商标法规定：将他人注册商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照反不正当竞争法处理;并且加大了对侵权商标的惩罚力度。

　　在实施知识产权战略、建设创新型国家的背景下，商标在市场经济中的作用日益显现。酒店业专家反映，此类商标侵权纠纷是连锁业普遍存在的现象，服务业准入门槛低，连锁酒店投资热从经济型酒店市场蔓延至中端酒店市场，领头品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”，在知名品牌尚未占领和普及的三四线城市更易频发。

　　作为三线城市最大的连锁服务业综合运营商，尚客优旗下拥有尚客优快捷酒店、骏怡连锁酒店、宝乐迪量贩式KTV、尚客优品中式快餐、优悦SPA五大品牌，新商标法的修订对于拥有多个品牌商标的尚客优集团来说，无疑是个大喜讯。首先，由于尚客优集团旗下品牌众多，遭遇商标侵权的概率会远远高于其他只有单个商标的企业，所以新商标法有力地保护了集团的合法权益，维护了企业的利益;其次，也有力地打击了那些打“擦边球”的模仿者，随着尚客优集团的日益壮大，特别在三线城市运营的成功管理模式，其取得的成就也令许多人“垂涎不已”，为了沾沾集团的光，有些小单位就开始走模仿的路线，或在名字上与尚客优相似，或模仿尚客优广告语等做文章的事例不胜枚举。

　　随着市场竞争的加剧，近年来一些不法经营者经常利用“搭便车”、“傍名牌”等违法行为和侵占他人商誉、阻碍他人进入市场等不正当竞争手段，严重损害了诚实经营者的积极性，降低了市场效率和活力。去年，格林豪泰侵权案引发酒店业界热热议，“被山寨也可能是喜报，印证了品牌的价值所在，折射出酒店业品牌化趋势，但是，更凸显了不少行业问题。”星程酒店集团CEO邵兵表示。

　　酒店业的加盟管理趋势也滋生了另一种“伪山寨”，一部分未达成合作或者中止合作协议的单体酒店，往往成为“伪山寨”重灾区。原本安装的品牌店招与还未消耗殆尽的印有品牌LOGO的酒店用品难以被取消，冗长的交涉时间、异地执行成本、打官司等都让品牌方倍感无奈，只有呼吁政府部门出台更有效的行业规范来处理此类侵权事件。

　　尚客优集团相关负责人感慨，目前酒店市场正处于崛起时代，尚未形成成熟的品牌化、连锁化格局，作为三线城市连锁服务业第一大品牌，“伪山寨”从某种程度上而言说明了我们的品牌价值获得了强大的市场认可度，同时也表明酒店市场连锁品牌化是大势所趋，凸显了三、四星级单体酒店经营不善盈收堪忧的问题。正是因为受到高低端连锁品牌的市场挤压才急于搭上连锁酒店品牌的顺风车。所以新商标法的出台，有力地保障了连锁酒店品牌的名誉。